从金秋时节开始，一场场“吉品味道·农香健康”主题展销会从东北腹地走向长三角、粤港澳大湾区，长白山人参的馥郁、吉林大米的醇香、鲜食玉米的甘甜，正以品牌之名征服越来越多消费者的味蕾。省农业农村厅市场与信息化处处长许彩丽手捧着一组数据图表，信心满满地说：“从‘养在深闺’到‘名动天下’，‘吉字号’正以品牌之力撬动千亿级大市场。”

品牌矩阵：从“单兵突进”到“集群崛起”

走进抚松万良人参市场，交易火热。“我们的人参不仅有了‘身份证’，更打响了‘抚松人参’金字招牌。”当地参农李国军抚摸着包装精美的礼盒说。这背后，是一场深刻的品牌变革。

“我们着力构建‘区域+企业+品牌’三位一体的品牌矩阵。”许彩丽介绍说，如今，抚松人参、九台贡米、汪清黑木耳、洮南绿豆等90多个区域公用品牌，修正药业、通化禾韵、公主岭农嫂等企业品牌，“社稷尚品”大米、“德乐圆”鲜食玉米等产品品牌在黑土地上已强势崛起，并深入人心。

特别值得关注的是，长白山人参、吉林大米、吉林鲜食玉米三大品牌先后入选新华社民族品牌工程，“这标志着‘吉字号’品牌建设迈上了国家级平台。”许彩丽说。数据显示，仅“长白山人参”品牌全产业链产值已突破1000亿元，稳居中国区域农业品牌影响力前列。

立体营销：从“线下展销”到“全网出击”

今年的长春农博会上，一场特殊的直播引起震动。东南亚主播Maggiew用流利的中文向海外粉丝展示吉林黑木耳，观看人数瞬间突破百万。“农博会期间，我们邀请10余名百万级以上粉丝达人现场直播，销售额达5200万元。”许彩丽说，这只是“吉字号”营销创新的一个缩影。今年以来，全省组织300余家企业赴域外开展13场主题展销，举办11场专题推介会。我们积极推进吉浙、吉津等省际合作，以“四个共享”模式推动吉林农产品走向全国。

更令人瞩目的是流量经济的赋能。全国“三农”达人为“吉字号”助力的直播，销售额突破8800万元，登顶多个平台榜单。“2025年上半年，吉林农村电商零售额和增速均位列东北三省一区首位。”许彩丽自信的笑容，再次印证着“云端出圈”的实效。

品质筑基：从“有好产品”到“有好品牌”

在通化蓝莓基地，物联网设备实时监测土壤温湿度；在皓月集团牛肉生产线，每一块牛肉都可追溯源头。“品牌的生命力在于品质。”许彩丽表示，“我们推动通化人参、桦甸黄牛、东丰梅花鹿等11个品牌入选国家农业品牌精品培育计划，就是要以最高标准打造吉林品牌。”

这种品质追求已转化为市场竞争力。“当消费者看到‘吉字号’，想到的是黑土地的纯净、长白山的滋养、标准化生产保障。”许彩丽说。

未来展望：让“吉字号”成为品质生活代名词

夜幕降临，抖音直播间里，“东北小王支书”正热情推介新收获的吉林杂粮。屏幕另一端，上海白领张丹下单了两箱鲜食玉米。“吃过一次就爱上了，现在定期回购。”张丹说。

从田间到舌尖，从线下到云端，“吉字号”的品牌故事不断续写。许彩丽表示，下一步将继续深化品牌建设，完善品牌标准体系，强化品牌保护，推动更多“吉字号”农产品进入中高端市场。“我们的目标是，让‘吉字号’不仅是地理标志，更是品质生活的代名词。”

黑土地上，品牌兴农的乐章正酣。当长白山风吹过金黄稻田，当松花江水润泽广袤沃野，“吉字号”农产品正承载着吉林农业的梦想，走向更加广阔的市场，走进千家万户的生活。在这条品牌强农的道路上，吉林正以坚定的步伐，书写着现代农业发展的新篇章。